2016年欧洲杯足球赛正在如火如荼地进行着，随着比赛接近尾声，许多球迷都在预测最终的冠军归属，然而最热门不是上届世界杯冠军德国队，也不是东道主法国队，反而是常规时间五连平跌跌撞撞进入四强葡萄牙队，这支由C罗领衔的球队屡次命悬一线，但总能受到幸运女神的眷顾，很多人都期待不服输的C罗能拿下自己的第一个德劳内杯，这其中中国手机厂商努比亚或许是最希望这一愿望成真的吧。
努比亚近一年多以来开启了自己的国际化道路，其中最重要的举措就是主打体育营销，不仅成为中超江苏苏宁队的赞助商，而且在前一段时间豪掷千万签下C罗作为品牌代言人，每一步都走得顺风顺水，一时之间风头无二。体育营销是中国品牌国际化的捷径，但请国际化体育明星代言也并非“一劳永逸”，品牌商需要面临体育明星的各种突发状况，比如最近梅西失意百年美洲杯，而且宣布退出阿根廷国家队，让签下他的华为略感头疼，损失不小。不过也不尽是如此，2008年北京奥运会刘翔无奈宣布退赛让众多球迷失望透顶，但是耐克公司率先发出声明支持刘翔，同时推出了相关广告，靠感情营销一定程度上将刘翔退赛的负面影响降到了最低。如此看来，体育营销是一个高风险高收益的事情，那么努比亚签约C罗是不是一次赌博呢？
就目前来看，努比亚签下C罗对双方而言是双赢的，有了C罗的代言nubia Z11这款无边框旗舰的发布受到了前所未有的关注，加上这款产品本身就有着极强的硬件配置和超现代的设计，以及摄影、续航等黑科技，在国内外成为新的科技热点。巧合的是，就在C罗拿到nubia Z11定制版手机的第二天，葡萄牙就在淘汰赛中战胜了克罗地亚，晋级欧洲杯八强，这款手机也被C罗成为自己的幸运星。如果葡萄牙能够在欧洲杯继续走下去，C罗的关注度必然会水涨船高，努比亚已经顺势推出了C罗典藏限量版nubia Z11系列产品，借着这场东风可以迅速让更多的人对这个年轻的品牌建立认知，给C罗的签约费每一分都是值得的。
努比亚作为一个年轻的品牌，美誉度很好，但知名度还不够，品牌文化更加强调科技与时尚，想要获得更多人的认可还需要时间的沉淀。2016年是体育大年，不仅有美洲杯、欧洲杯，还有里约奥运会，关于体育的话题将持续一整年，邀请到 C 罗这位国际顶级球星来代言新产品，既符合努比亚高端的定位，也意在笼络那些喜欢体育的年轻人们。此举也能看出，今年努比亚在稳固销量的同时，更重要的是还要提升自己的品牌平均售价（ASP），打造更具品牌价值的手机，这一次豪掷千万的赌博或许能开花结果吧。
欢迎关注微信公众号：科技的生活（kejideshenghuo）
合作微信：727687547
添加新评论